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法国昂热:騰訊微視“年代照”爆款背后,是短視頻社交潛力的體現

時間:2019-10-09    作者:科技唆麻   來源:科技唆麻公眾號

法国昂热国立音乐学院 www.sxrkbx.com.cn 騰訊的發展史中,從來不乏標桿性的社交刷屏案例。

從當年全民標配的 QQ 奧運火炬圖標,到不久前“請給我一面國旗@微信官方”刷屏朋友圈。十余年過去,推動無數中國走進社交網絡時代的騰訊,一直是國人寄托家國情懷的首選陣地。

而最近,一支由騰訊 × 人民網聯合打造的 H5《我的年代照》在各大社交平臺風靡。這款H5 與騰訊微視的緊密聯動再度體現出,騰訊正以技術創新為國人帶來更加豐富的社交體驗。

具體來說,這支 H5 由兩部分組成。第一部分是一段短片,由 7 位分別出生于 1949-2001 年同叫“建國”的親歷者依次發聲;第二部分,只需要上傳照片,就能合成一張專屬于你的年代照。

這支 H5 的刷屏不是沒有道理。視覺方面,各年代的“年代照”都極具真實感,基于騰訊人臉融合的技術優勢,最終效果不僅有著極強的辨識度,也保證了與模板的高度融合。

不止如此,騰訊微視還將這一人氣活動落地成為了更加直觀生動的玩法,只需進入騰訊微視App選擇“我愛你中國”模板,再將 H5 中生成的年代照上傳,便能輕松生成讓年代照“動起來”的短視頻,讓特效年代照增色不少。

實際上,不只是“動起來”的年代照,騰訊微視還落地了包括“軍裝照”、“民族照”、“愛國朋友圈”模板等一系列玩法,用戶只需上傳照片或視頻,便能輕松地通過短視頻記錄七天的國慶假期,并且表達自己的家國情懷。

不難看出,騰訊微視的一系列活動落地,不只是進一步擴散了《我的年代照》這個早已刷屏的H5,更是通過短視頻的方式,豐富了項目的整體參與人群。

那么,騰訊微視背后的考量是什么?

01 短視頻更低的參與門檻

其實,我們可以觀察到的一個趨勢是,經歷 2015、2016 的“H5 井噴”后,這一載體在 2017 年開始走下坡,爆款更是少之又少。

比如過去兩年動輒10 萬+的百雀羚,便是以“長圖”作為載體。而從去年看來,H5 的主流形式已經以“輕互動,重內容”為主,比如直接內嵌視頻,或在插畫設計上植入巧思。

這背后的原因在于:H5 的跳轉體驗、復雜交互。一方面,提升了用戶的預期,導致到了真正的“嗨點”反而嗨不起來,用戶更逐漸摸透了其中門道;另一方面,操作體驗對于中老年并不友好。

而短視頻則不存在以上劣勢,反而有著全民基礎。

日前發布的《 2019 中國網絡視聽發展研究報告》指出,短視頻對于新增網民有極強的拉動作用。以最近半年為例,新入網用戶短視頻使用率為 53.2%,僅次于即時通信、網上搜索和網絡音樂。

而從酷鵝用戶研究院今年 6 月發布的《 2019 短視頻用戶洞察報告》中的用戶畫像不難看出,短視頻用戶在性別與年齡分布上,也的確開始體現出“基礎設施”的特征。

其實將短視頻推向現在這一地位的原因很簡單。

其一,移動互聯網的普及與“提速降費”的推進;這使得移動數字內容面向的用戶結構迅速豐富,并得以涵蓋不同年齡段、不同受教育程度、不同消費水平的用戶。他們統統有條件將短視頻作為內容消費載體。

其二,短視頻生產消費門檻極低;相比文字、圖片,短視頻的生產與消費門檻幾乎接近于零,且足夠直觀,信息密度高,只需手機便能完成消費與生產。

換句話說,憑著足夠低的生產與消費的門檻,社交活動項目進入的了短視頻時代已經蓄勢待發,而騰訊微視則沖在了前面。

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